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内墙涂料品牌水性涂料的竞争趋于白热化

作者: admin 时间:2018-09-03 来源:未知
摘要:当 内墙涂料品牌 水性涂料的竞争趋于白热化,一些非常规的营销宣传手段似乎不可避免的在市场上出现。 首当其冲的便是“喝涂料”、“用涂料养鱼”这些暴力营销手段。...

内墙涂料品牌水性涂料的竞争趋于白热化,一些非常规的营销宣传手段似乎不可避免的在市场上出现。

首当其冲的便是“喝涂料”、“用涂料养鱼”这些暴力营销手段。据我们所知,最近几年随着内墙涂料品牌水性涂料在市场上快速崛起,已经出现了多起类似的案例。

但这样的案例背后隐藏的逻辑却是错漏百出的。这种现象甚至引起了主流媒体的关注,新华网在今年4月的一篇报道中便对涂料行业里出现的畸形营销手段进行了抨击与证伪。文章援引业内权威人士的话指出:

“能喝的涂料’并不完全代表环保,商家卖力‘喝涂料’的目的在于证明自己的涂料产品是无毒和环保的。然而事实是,喝涂料只能证明涂料对生命暂时没有威胁,并不能证明环保。”

“商家以涂料能喝作噱头,误导消费者关注涂料的环保性能,却不提及涂料的使用效果……严重损害了消费者的利益,让消费者对水漆的质量和使用效果产生质疑,也致使水涂行业误入非良性发展的行业格局。”

事实上,“喝涂料”“涂料养鱼”并非内墙涂料品牌水性涂料时代的“创新”营销,早在乳胶漆时期,已经有涂料企业为了证明自身产品是无害的,便当众喝起了涂料(养鱼就更不必说);那么到了一味强调产品环保属性的内墙涂料品牌水性涂料身上,这种手段自然难逃再一次登台献演的命运。

只是,十几年的时间过去了,为什么涂料营销手段却依然难有长进?这只能说明涂料人浮躁的心态依然根深蒂固,而对于这个市场,尽管产品发生了“油改水”的转变,但是从根本上讲,内墙涂料品牌过去的经验与观念得到了很好的传承,却唯独缺失了对经验的创新与革命。



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